Si in acest an, Dacia (locul 1), Arctic (locul 2), BCR (locul 3) si Borsec (locul 4) continua sa se bucure de cea mai mare notorietate in randul romanilor. Cea mai importanta crestere in topul brandurilor romanesti a fost inregistrata de Banca Transilvania, care a urcat patru pozitii in top, respectiv de pe locul 10 anul trecut, pe locul 6 in acest an, se arata intr-un studiu citat de revista Biz.
In topul din acest an al brandurilor cu notorietate ridicata din categoria auto, Dacia detine pozitia de lider, urcand fata de anul trecut cu o pozitie si detronand astfel brandul Mercedes. In cadrul acestei categorii nu au avut loc schimbari majore, majoritatea jucatorilor urcand sau coborand in top cu una sau doua pozitii.
In topul brandurilor cu notorietate ridicata din categoria electronice si electrocasnice primele doua pozitii au ramas neschimbate fata de 2006, fiind detinute de Philips (locul 1) si Arctic (locul 2).
Pe domeniul produselor alimentare primele doua locuri au ramas si in acest an Jacobs (ca lider) si Poiana (pe locul secund), insa interesant de remarcat este faptul ca in acest an fata de 2006 in top sunt 5 nou intrati: Africana, Lavazza, Nescafé, Milli si Kandia.
Daca pe domeniul bauturilor nealcoolice topul brandurilor cu notorietate ridicata nu s-a schimbat aproape deloc fata de anul trecut, pe segmentul bauturilor alcoolice topul este in acest an ceva mai dinamic in comparatie cu topurile pe alte categorii. Noutatea din acest an este ca au intrat in top trei noi branduri, respectiv Timisoreana, Carlsberg si Bucegi. Dintre acestea, cea mai spectaculoasa intrare a avut-o Timisoreana, care a ocupat direct in acest an locul 8.
In topul brandurilor de notorietate ridicata din domeniul bancilor si asigurarilor BCR si BRD se simt in continuare confortabil pe primele doua locuri, iar Bancpost ramane in continuare si in acest an pe locul 5. Allianz-Tiriac a urcat anul acesta sapte pozitii, ajungand pe locul 7, iar AIG Life a intrat in topul din acest an pe locul 15. Noutatea pe domeniul bancar in acest an este intrarea in top a Citibank pe locul 14.
La sugestia Biz, Synovate a alcatuit topul celor mai iubite branduri si topul celor mai respectate branduri de catre romani. Adina Vlad, Client Service Director la Synovate, considera ca din etapa calitativa a studiului reiese ca romanii definesc respectul pentru o marca in termeni de “seriozitate”, “rigurozitate”, “viziune spre progres”. De cealalta parte, potrivit studiului, consumatorii sustin ca o marca pe care mai degraba simt ca o iubesc este aceea care “vorbeste pe limba lor”, “este calda”, “sociabila”, “familiara”. In aceasta categorie se includ branduri precum Colgate, Pepsi sau Dove.
Metodolgia studiului
Cercetarea intreprinsa de Synovate pentru aceasta editie a inclus doua etape: calitativa si cantitativa. Cercetarea calitativa s-a bazat pe 20 de interviuri in profunzime (fata in fata), cu barbati si femei din Bucuresti, cu varsta cuprinsa intre 25 si 48 de ani, din toate categoriile de venit si toate categoriile sociale. Aceasta etapa a fost realizata cu ocazia primului studiu High Impact Brands (2003).
In cadrul cercetarii cantitative au fost realizate, in perioada aprilie-mai 2007, 700 de interviuri prin telefon cu durata de 20 de minute, asistate de computer (CATI: Computer Aided Telephone Interview), cu barbati si femei intre 18 si 54 de ani, din 16 orase cu peste 100.000 de locuitori.
Respondentii au fost invitati sa nominalizeze brandurile care le vin in minte, indiferent de categoria din care acestea fac parte sau de utilizare (fie ca le folosesc sau nu) si sa le evalueze pe diversi factori cheie.
Aceeasi metodologie a fost folosita si pentru realizarea celor doua noi topuri din acest an: topul celor mai iubite branduri si topul celor mai respectate branduri.
Topul brandurilor romanesti este un top de notorietate.
